Son muchas las empresas que deciden cambiar su marca, ya sea por evolución, por incorporarse a otra compañía o por un cambio de negocio. En Berger-Levrault España este cambio ha sido paulatino y, como ya anunciamos el pasado 10 de junio en nuestro evento online BL.Day, los primeros pasos de esta transición llegan a su fin.

En estos últimos seis años -desde 2015 en el que Berger-Levrault adquirió la empresa Aytos, dos años después Absis y Tecnogeo, y finalmente Carl Software en 2018- hemos sido conscientes de que Berger-Levrault era una marca desconocida hasta entonces en el mercado español. Por este motivo, optamos por desarrollar una estrategia de transición suave, dando a conocer la nueva marca en el país, transmitiendo sus valores y la fortaleza que aporta a sus clientes y usuarios.

Durante estos años hemos ido trasladando toda esta información muy despacio, mostrándola en cada lugar y cada contacto que hemos tenido con cualquier actor del mercado: a través de nuestra web corporativa,  e-mails, eventos, en nuestra documentación, reuniones e intercambios y, más recientemente, con nuestra revista BL.Conecta.

Fin de una etapa

Conscientes de la importancia de las marcas locales (Absis, Aytos y Tecnogeo) en el mercado español, y sabiendo que un cambio de esta naturaleza es importante para nuestros clientes, partners y grupos de interés, decidimos realizar una encuesta para consultar sobre el grado de reconocimiento de la marca Berger-Levrault en el mercado.

El resultado ha sido muy positivo: la marca Berger-Levrault, como conjunto de las marcas que representa, transmite confianza, calidad, seguridad, innovación, proximidad y solvencia y que, en un sentido u otro, está asumido que Berger-Levrault alberga bajo su paraguas los productos de estas marcas comerciales; o viceversa, que Absis, Aytos y Tecnogeo son marcas pertenecientes a Berger-Levrault.

Por tanto, nos encontramos en el mejor momento para dar el paso final y transicionar a una marca única y que estas tres marcas comerciales desaparezcan, aunque sus productos históricos y sus nombres continúen, así como las diferentes sociedades que componen el Grupo Berger-Levrault en España.

A diferencia de las marcas comerciales Absis, Aytos y Tecnogeo, la marca Carl es muy fuerte y reconocida a nivel internacional en el sector de la gestión del mantenimiento (soluciones GMAO), pero con poca penetración en el mercado español. Por este motivo, y siguiendo nuestra estrategia de transición de marca, Carl Berger-Levrault acompañará a nuestra marca madre hasta que Berger-Levrault sea también reconocida en España como uno de los referentes en materia de Gestión del Mantenimiento y los Facilities.

2015-2021 Evolución de nuestras marcas comerciales

¿Cómo afecta este cambio a nuestros clientes?

Nada cambia para nuestros clientes. Aunque las marcas comerciales Absis, Aytos y Tecnogeo desaparezcan, no lo hacen sus sociedades fiscales, por lo que los contratos con nuestros clientes no se verán afectados.

Además, gracias al Grupo Berger-Levrault, aprovechamos las sinergias por conocimiento y experiencia compartida, las inversiones en I+D+i que redundan en los productos y funcionalidades futuros, los nuevos productos y, lo que es más importante, ofreciendo una garantía de continuidad y calidad.

¿Y ahora, qué?

A partir de ahora, y siguiendo con las actuaciones llevadas a cabo en estos últimos meses y años tanto a nivel interno como externo (ejemplos son la evolución de nuestra imagen corporativa, la decoración de nuestras diferentes delegaciones bajo una misma estética corporativa o la unificación de nuestras cuentas de correo bajo el dominio de berger-levrault.com), nuestros clientes y todos los actores del mercado verán este cambio de modo aún más directo en los diferentes puntos de contacto que tengan con la compañía.

Desde ya y en las próximas semanas, los clientes, proveedores, socios, candidatos y otros usuarios del mercado que contacten con nosotros podrán ver la marca Berger-Levrault y la desaparición de las históricas marcas locales a través de todos nuestros canales de comunicación: web corporativa, comunicaciones a clientes y comerciales, newsletters, redes sociales (que se unifican bajo el nombre de Berger-Levrault España), centralita de atención telefónica, Área de Clientes, eventos del sector, etc.

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